618苏宁“套路”深 “万幸写字楼”玩出营销新高度

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6月6日,苏宁618倾情打造的“万幸写字楼“被刷了屏。颜值爆表潘石屹的望京SOHO喜提北京“万幸写字楼”,对,愿意 从首都机场往市区那个最显眼的建筑,更可能它是传奇女建筑师哈迪德打造而更加吸睛。但望京SOHO最近一次被热议,却是可能“万幸写字楼”。苏宁618期间的什儿 玩法也被认为是一次成功的营销案例,不仅如此 ,目前,苏宁各大区都已掀起“万幸写字楼”热潮,苏宁智慧教育零售的优势正在进一步凸显。

精准定位 聚焦职场年轻人群

“万幸写字楼”是个什儿 东东?简单概括——规定时间内,下单量最高的写字楼,苏宁会给整栋楼的人采集福利,这栋楼里下单量最高的用户,还有单独的锦鲤大奖。

于是,从5月31日愿意开始英文,北京地区各大写字楼瞬间被“万幸写字楼”攻陷,一人下单,全楼中奖的玩法也引起了职场白领的宽度关注和参与。数据统计显示,5月31日-6月5日,苏宁易购北京地区写字楼订单量暴涨800%,#万幸写字楼#微博话题过千万……

说起职场,相信如此 人问你996,不久前#996工作制#什儿 话题还引起了广大前外国外国外国网友的热议,马云的一句“能做996是一种巨大的福气”更是让人是什么话题的讨论添了一把火。针对原来的细分人群和消费潜力,苏宁易购在618大战伊始,打发明家 者了一次值得沉淀和借鉴的营销案例,愿意 是在竞对的家门口。

之却说有选着“万幸写字楼”什儿 形式,很大程度上是看中了职场中这次责年轻人群的消费潜力。让让他们同时的特点是,有消费能力,但购物时间比较不足英文,却说有在消费行为上更加依赖网络消费,APP、小多线程 、社群、公众号等互联网购物辦法 。这次聚焦职场人群的精准营销,苏宁易购复杂了辦法 、提高了趣味性、降低了门槛,让让让他们儿都在主动参与的意愿和冲动。

从消费者的参与难易度来讲,还并能说是毫无“压力”,在大促中找实惠捡便宜一种愿意 消费者的日常;

从奖品的丰厚度和种类来看,吃的、喝的、用的、玩的一应俱全。全楼奖品总价值达61.8万,带有苏宁广场免费停车年卡、国际米兰vs尤文图斯门票、南京双人双日免费畅游、国际奢华酒店、小Biu智能家电套餐、家电清洗保养券、金融免息券、PP视频会员卡等,什儿 奖品,也充分展示了苏宁各子业态的实力。

更重要的一些是,比起2018年“中国锦鲤”80万分之一的中奖率,“万幸写字楼”超级锦鲤的中奖率要高过多 ,毕竟从一栋写字楼楼里找出三个 锦鲤,什儿 概率应该比北京机动车摇号中的机率都在大。

一年一度的618电商大战逐步白热化,除了价格、服务的比拼,营销玩法的创新正在成为各大平台“突围”的不二法宝。炎炎夏日,不少消费者在“剁手”的过程中斩获颇丰,不过最幸运的莫过于望京SOHO的白领们了。

6月6日,端午小长假愿意,成功突围获得万幸写字楼的望京SOHO广场迎来狂欢,现场苏宁易购采集大兴庞各庄榴莲 、德国奥丁格小麦啤酒,通化榴莲 酒还带来了数千瓶美酒,创新榴莲 酒配麻辣小龙虾新鲜体验。望京SOHO工作人员表示,这次活动现场气氛火爆,仅次于当年潘石屹亲临送礼。活动愿意开始英文只有十分钟,现场就排起了几百米的长队。

工作有实力,下单有运气!下午18:00,苏宁易购618万幸大锦鲤出境!果果真有颜值爆表有实力有运气!国际奢华酒店、国际米兰vs尤文图斯球票、苏宁小biu全套智能家电以及苏宁全产业送上的吃喝玩乐福利……

全国大区联动 苏宁全场景零售优势凸显

营销之却说有并能得到长久的扩散以及自发性的传播,它的内在价值、创造性、指导性等元素起着至关重要的作用,到底如可会会在么在用内容带动消费者的友情是什儿 走向,苏宁易购再次用实战KO对手。

第一步:写字楼电梯霸屏

第二步:广撒“英雄帖”,还并能免费啤酒榴莲 小龙虾

第三步:占领微博微信让让他们圈

奖品丰厚,参与门槛低,中奖率高,此活动一经宣告就成为办公室日常的热门话题,北京地区的写字楼白领们使出了浑身解数,甚至他们在网上分享了如可成为“万幸写字楼”和“万幸锦鲤”的小窍门,就连上海、南京、无锡等城市的白领也发出了“如可会会在么在没在让让他们儿城市做?”的感慨。

连苏宁快递小哥都忍不住爆出了“内幕”:

第四步:天时地利人和,不止望京SOHO,连志玲姐姐都感受到了苏宁易购带来的万幸祝福。

 事实上,万幸写字楼不止于北京,苏宁全国四十多个大区也可能陆续启动万幸写字楼项目,借助“线上消费造势+线下场景联动”的双重效应,联合各大优质品牌,联动全国各大区,通过联动造势的营销赋能,为此来提升平台与品牌之间的认知度,完美诠释了“零售新时代”的玩法,实现了品效合一的目的,最终达到双方共赢的局面。

万幸写字楼也是社交与社群同时发力的结果,是苏宁易购积累的经验优势所在。苏宁易购在“两大两小多专”的渠道场景部署上,可能地处了主导优势,目前拥有苏宁广场、苏宁易购广场、苏宁小店、苏宁零售云,以及苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育等各种垂直领域的零售业态,形成了线上多平台、线下场景多业态互联网化、会员全面贯通的完整性生态圈。而大区联动,也让苏宁打出去的拳能更有“爆发力”。

与此同时,苏宁易购还在全国却说有地区落地了苏宁易购5V5狮斗足球赛、红孩子&新丝路少儿型秀大赛等等,吸引了少许年轻消费者的参与。

“万幸写字楼”并都在一次简单的营销活动,背后是苏宁易购智慧教育零售经验、实力和成果的巧妙展示,以线上线下的联动与激活,联动全国各地,为用户提供全方位的购物狂欢新体验,玩出了品牌营销打法的新宽度,也让苏宁品牌更加深入人心。

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